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2020/1/2 17:43

5G+直播開啟運營商的想象空間

賽立信通信研究部  張敏妍

雙十一購物節結束不久,你是否還會想起直播紅人李佳琦那魔性的聲音:“買他”!互聯網時代下,因通信技術的發展及用戶行為的轉變,企業營銷方式逐漸偏向視頻化。相比于文字或圖片,視頻傳播展現出了更全面的信息量,而直播類的視頻傳播更是由于顯著的實時性及互動性兩大特點成為企業營銷的首要玩法。

消費者通過觀看直播了解商品信息、享受商品優惠,商家則借主播號召力拉動銷售額增長、獲得用戶行為和偏好,這種能實現雙方互贏的營銷模式,逐漸成為電商賣貨的一大利器。據淘寶直播官微數據顯示,2019年預售日當天,由直播所引導的成交同比增長超15倍,雙11當日成交近200億,超過半數品牌商家獲得新增長。

當然,直播種類不僅僅只有受消費者追捧的企業直播,還有運動愛好者所喜愛的體育直播、游戲迷所喜愛的電子競技直播,又或者是關注時事的普通群眾。隨著越來越多的用戶觀看直播,關于直播體感,用戶亦抱有更高的期望。在5G正式商用后,5G網絡為超高清視頻提供了良好的載體,更高清晰度、不卡頓的這一基本需求得以實現。另外,5G對于超高清的賦能還將聚焦在四個方面,分別為超高清回傳、多視角、自由視角和視頻云服務。

借助超高清回傳,直播方能實現直播活動的快速部署。而對于觀眾來說,多視角和自由視角則為用戶在觀看直播的過程中提供了更高的自主性,例如在體育競技直播,區別于以往由導播選擇視角進行切換,轉向由用戶自行選擇,用戶的個性化需求得到滿足。自由視角還不局限于既定視角,而是能讓用戶360度自由觀看。

目前,這些技術已在多個直播中得以體現。2019年的春晚,中央廣播電視總臺聯合中國移動、華為,在總臺和央視春晚深圳分會場之間通過5G網絡實現了4K超高清信號的回傳。國慶閱兵,三大運營商聯手華為,運用裝備“5G背包”實現了5G+多視角的超高清直播。通過將“5G背包”安裝在行進中的花車、自行車上,作為一個機位回傳到導播臺,實現多視角觀看,為用戶提供更全面的觀看體驗。

除此之外,虎牙直播與中國電信合作實現5G+4K高清戶外直播,武漢大學聯合湖北移動在櫻花節實現超高清視頻直播,廣州聯通助力實現中超廣東德比足球賽的全程4K超高清視頻傳輸等等,均體現了5G在直播中的應用。而由于超高清視頻產業鏈的完善程度不足,內容稍顯匱乏,在發展前期,體育賽事直播或大型活動直播等直播類應用場景發展速度會相對更快。

而在近期,中國聯通更是推出了命名為“5G新直播”的應用,攜手超級蜂巢合辦了全球首家5G直播基地,主要通過5G技術的加持,展示具有“超高清+多視角+互動”等特色的直播;貎葘崿F5G信號全覆蓋、千兆光纖全覆蓋,提供5G終端及多視角等的高科技新直播手段,為基地用戶提供良好的網絡服務。

直播市場的未來發展值得期待,網上公開數據顯示,2018年中國在線直播市場規模達376.5億元。而5G商用節點,運營商又將如何利用自身優勢在其中分一杯羹,筆者有一點拙見。

首先是一個老生常談的問題,無論何種視頻播放方式都是需要高速穩定的網絡進行支撐,且行業應用場景相比于移動互聯網的應用更為復雜,對于網絡的要求也更為嚴格。另外,現有的高性能直播網絡多數依賴于固定互聯網和WIFI,移動性差,直播發布者多被限制在家中或公司等室內場景,在一定程度上限制了直播行業的發展。因此,建設高質量的5G網絡成為了運營商的首要任務。雖然5G基站建設所需的資金規模龐大,運營商還面對著營收增長乏力的困境,但網民也紛紛獻計,銀行貸款、公開發債、發行新股及以租代建都不失為運營商籌資的路徑。在5G網絡覆蓋面逐漸擴大的未來,5G與直播行業的融合逐步深化,強大的網絡基礎將作為基石推動5G直播的發展。

其次以新興應用AR/VR為突破口,將其作為一個與多視角形成互補的視角,在直播過程中為用戶帶來更具感染力和沉浸感的體驗。目前5G用戶發展迅猛的韓國,其三大運營商均為用戶提供了“直播+AR/VR”相關的應用。SK Telecom結合AR/VR技術為用戶提供電子競技直播,KT亦為用戶提供多視角+VR/AR觀看電子競技直播或音樂家現場表演,LG U+的U+職業棒球和U+高爾夫兩大應用,支持多角度觀賽、多屏播放和實時圖形疊置“AR立體轉播”,讓用戶提供賽事直播和精彩回放之余,還可了解球的飛行軌跡和選手數據。VR直播所帶來的沉浸感、互動性,使用戶從圍觀者變為參與者,用戶體驗后的稱贊也讓未來的5G VR直播愈發值得期待。另外,在未來,會有更多的可穿戴設備可以參與到直播活動中,如智能眼鏡等終端與設備,這些設備將令直播變得無處不在,帶來直播產業場景化的變革。

最后除了為用戶提供娛樂類直播,5G直播還可應用在如智慧醫療、智慧課堂等方面。優質醫療資源分配不均一直是公共服務的難題,患者奔赴一線城市就醫還難求一號的情況也時有發生,憑借5G直播零延遲及高清的特點,實時高清遠程會診、遠程手術指導等方面將有突破性改變,一定程度上能減緩“看病難”的情況。在教育方面,5G直播能助力政府加速教育資源共享、推動區域教育公平化發展,直播上課期間,師生間的交流互動也因5G技術傳播的更加及時。

雖然5G可能需要數年才能重現4G的市場主導地位,但其速度、容量、延遲和滲透率使得5G成為許多電信運營商無法拒絕的機會。在未來,5G除了能夠滿足企業直播行業應用的特點需求之外,又將為直播行業帶來如何的突破,讓我們拭目以待。

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