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2020/5/11 10:42

冠狀病毒導致第一季度全球智能手機出貨量下跌16.8%

Omdia  

第一季度全球智能手機出貨量同比下降了16.8%,供應商疲于解決由冠狀病毒導致的生產停工、產品延遲發布以及消費者需求低迷的困境。

根據Omdia《智能手機信息服務》數據顯示,第一季度智能手機出貨量從2019年同期的3.299億臺下跌至2.744億臺。這一暴跌影響了大部分主要的智能手機品牌,與2019年第一季度相比,前十大品牌中有九家的出貨量均同比下跌。

Omdia智能手機研究和分析總監Jusy Hong表示:“第一季度初,由于中國工廠停產,智能手機市場陷入困境,這使得手機及其關鍵部件的生產停止。盡管目前這種情況得到了緩解,但智能手機品牌還面臨著新的挑戰,包括新手機的發布計劃推遲。令智能手機制造商更加不安的是,由于多國政府因疫情防控采取的封鎖和限制出行的措施,將導致全球的需求大幅下降。”

盡管某些國家預計會出現反彈,但對于智能手機廠商而言,今年仍將充滿挑戰。Omdia預測,今年全球智能手機出貨量將降至約12億臺,比2019年的13.9億臺下降13.1%。

OEM廠商第一季度苦不堪言

與2019年第一季度相比,今年一季度智能手機品牌廠商幾乎都面臨著出貨量的下降。

三星排名第一,第一季度的出貨量為5890萬臺,同比下降了17%。排名第二的華為的出貨量同比跌幅超過了17%,從去年同期的5910萬臺下降到了4900萬臺。

蘋果排名第三,出貨量從去年同期的4380萬臺下降到3850萬臺。第一季度跌幅12.0%,這也是蘋果有史以來智能手機出貨量最差的一個季度。

小米排名第四,出貨量為2530萬,同比下降8.2%,在Top 5品牌里面跌幅最小。OPPO 排名第五,同比下降了19.2%,出貨量從去年同期的2520萬臺下降至2040萬臺。

Realme逆勢上漲

前10名中還有vivo、Realme、摩托羅拉、LG和Tecno。這里的亮點是Realme,憑借其在印度市場的持續成功,該公司實現了同比增長。排名第七的Realme是本季度唯一實現增長的前十大品牌廠商,出貨量總計610萬臺,比2019年第一季度的320萬臺增長了88%。

對于前十名中的其他廠商,第一季度都面臨重大挑戰。vivo出貨量下降了19.9%,從去年的2430萬臺下降到今年的1950萬臺。摩托羅拉位居第八,出貨量下降35.4%,至550萬臺。雖然摩托羅拉最終推出了配備可折疊顯示屏的更新版RAZR,但圍繞該高端設備的宣傳不足以支撐摩托羅拉所有產品的整體性能。

無論是否受到疫情的影響,LG都在繼續為其手機部門苦苦掙扎。其出貨量從一年前的860萬臺下降到540萬臺,同比降了37.4%。排在第十名的Tecno,其銷量下降了相對較小,為7.6%,從去年的380萬臺下降到350萬臺。

上半年的掙扎

“智能手機市場將在2020年上半年面臨重大挑戰,因為不同國家經歷的最初沖擊和復蘇期不同。這就是為什么品牌廠商更擔心第二季度銷售業績的原因。” Jusy說道。“但是,Omdia預計智能手機市場將在今年下半年開始在某些國家和地區復蘇。”

在第一季度初,對智能手機市場最嚴重的影響是中國工廠和供應鏈設施的關閉。然而,很多跡象表明中國經濟活動在迅速恢復中,人們對中國基本生產、供應鏈和物流業務恢復的擔憂得到緩解。

第一季度,智能手機廠商的產品發布計劃也因在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會(MWC)取消而被打亂,許多公司計劃在該活動上推出新產品。

Omdia智能手機高級分析師Gerrit Schneemann說:“由于MWC的取消,以及供應鏈的不確定性,原先產品的時間表必須被重新評估。但是,廠商似乎已經找到了解決未來新產品發布的立足點。”

需求災難

疫情爆發對智能手機業務的影響現在已經幾乎完全轉移到需求方面。

Jusy說:“盡管現在手機的產量幾乎可以達到正常水平,但這些手機的需求市場大多處于停滯狀態。一些國家在應對疫情方面取得了更多進展,而一些國家仍處于與疫情的斗爭中,還有一些國家可能要到今年下半年才能感受到疫情的全部影響。”

在歐洲,嚴格封鎖了一段時間的一些國家已經做出初步努力以放開限制。同樣,韓國也已采取步驟逐步解除封鎖。在其他國家,例如美國的某些地區,僅本季度的最后幾周受到廣泛的居家政策影響,而在那之前,消費者的行為一直沒有受到限制。

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